网站落地页的设计需要知道什么？

互联网上大量案例发现，企业在网络上的广告投入是非常巨大的，但是在落地页设计和优化上的投入却非常少，导致了企业花钱推广虽然带来了客户，但带来的转化却少之又少。网站的落地页是新用户接触产品的第一个触点，对于企业和产品的重要性不言而喻，一个高效的落地页对于促进转化有事半功倍的效果，那么，如何设计并优化落地页，有哪些需要我们知道的点吗？

一、落地页的重要性

我们看到，将官网、APP等平台中的价值点提取出来，做成最希望用户看到的内容，然后通过不同的渠道分发出去，由渠道带来流量，用户点击任意渠道链接/内容，进入的第一个页面即称为落地页。

落地页是用户接触企业和产品的第一步，将起到承接流量、转化用户的重要作用，也是营销过程的终端环节。落地页的设计、创意关系到产品的定位，企业的品牌形象，营销的整体规划等一系列问题，一定要综合考虑，全局出发，为企业和产品提供高效的流量窗口，助力用户增长，提高转化率。

在具体的问题中，例如：如何提高用户的浏览量、留存时间、转化率，都需要部门反复推敲，一个落地页设计好坏的考核标准是数据，是触达用户后真实的留资量、成单量，因此设计落地页要把目标作为终点，为目标为导向，设计落地页，引导用户完成转化。

二、落地页设计需要知道什么？

在落地页设计的过程中，我们需要考虑的因素有很多，总结起来，大概有五大需要知道的点：

1.梳理出核心卖点和品牌活动信息；落地页需要告诉用户，你是谁，你的核心竞争力是什么，你的活动是什么，而是要易懂直接，毕竟用户看到落地页的时间就那么一瞬间。

2.品牌的整体印象与产品口碑；在品牌形象这块，我们可以可以突出产品的使用情况，比如：已经有×××用户注册使用，×××用户的共同选择，这些具体的数据，能让用户形成感知，快速记住。

3.消费者益处；落地页的出发点往往在于宣传，那突出你的产品能提供什么服务，或者提供什么奖励刺激，这些是用户比较关心的因素，比如：餐饮类的可以用5折限时优惠，有会员的可以写会员半价。这些都是很好的激励手段，总之要让用户觉得打开落地页是值得的，是有价值的。

4.权威认证；找第三方机构或者有影响力的名人背书，比如：美容类的可以写经×××权威认证，通过知名机构的背书，给用户以信任感。

5.用户留资；如果企业设计落地页的目的是为了获取用户的信息，可以采取这些方式，引导用户留下资料，获取线索，不过一般不要过多，还要找到足够的理由让用户自愿留资料。

以上是落地页设计需要考虑的五大需要知道的点，但在具体的落地页设计中，还需要根据落地页的目的、产品的特性进行选择。