网络推广中修改文章标题会导致降权吗？

SEO行业中有个奇怪观点是，修改标题会导致降权。这个观念在一些人的思想里面根深蒂固，甚至使得在一些合作项目里面，我都无法去修改标题这个最重要的东西。

过去，我在大中型网站有大规模修改过十几二十次全站标题，此外小规模修改标题无数。流量几乎没有下降过，很个别的几次流量下降也在修改回去之后回升了。各方面的数据表现，都和除了标题之外的其它地方的页面级别改动没什么差异。因此可以非常负责的说：修改标题这事，「修改」这个动作本身，是基本不可能导致网站被降权的。

但是，正因为标题是最最重要的排名规则，对于排名的影响太大。所以如果往错误方向去修改，确实会出现看似像是降权般的极大程度下降。并且额外一提的是，理论上也无法排除标题修改后导致页面收录清空，造成流量产生不可逆下降的可能性（应该只在很少量的情况下会出现）。因此当拿捏不定该加词还是减词时，相对合理的做法是去做小规模的AB测试，看修改之后一两个月的流量变化。如果只是拿出全站比如10%的页面去修改标题收集数据，那么万一损失起来，也是程度可控的。

总结

正如文章一开始提到的，标题是整个SEO里面最为重要的东西，那么它自然是影响面巨大的。这篇文章已提及的部分不过是冰山一角。整篇文章暂时只主要提到了两点：

1）加词对于搜索需求覆盖环节上的提升

2）减词对于前置排序环节上的提升

在标题这个小小东西上，可以进一步展开的研究还有非常多：

从深度上——比如我把「SEO」这个词的排名做到百度首页，主要运用到的就是标题对于前置排序环节的影响

从广度上——标题在收录、召回、点击调权、点击率这些方面都是有显著影响的。

这两年很多同行，尤其是做流量站的往往会特别愁收录问题，他们研究出了许多千奇百怪的解决方案。比如说，做大量子域名并到百度站长平台验证，利用每个子域名各自有的推送配额，来大量推送，以增加页面被抓取收录的概率；甚至还如，发现了每次更换IP之后百度会重新评估服务器抓取负载，在短期间内抓取量往往会飙升，从而去促进页面的抓取收录……

往往，在我们琢磨各种奇技淫巧之前，更适合做的事情是，先去把最基础的东西打扎实了。熟悉搜索引擎的基础工作原理，并且想明白搜索引擎的收录原则，等这些彻底搞清楚以后，就会有多得去的备选解决方案。诸如通过修改标题来提升收录，这种比起其它许多手段来得轻松百倍的操作，无疑才是在最佳解决方案行列的。

还是那个观点：理论研究，是一切实际提升的基石。